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创业:2018年度商业好书:掌握创业之道看清宏


  今年大环境急剧变化,即便是庞大的公司,也能感受到凛冬的肃杀。泡沫破裂、创业架构调整、To C转向To B,商业环境变化的种种迹象时刻提醒着,危险就在身边,而机遇就隐藏其中。无论是在危机四伏中存活,还是向未来砥砺前行,你都需要保持清醒的头脑,也必须提升认知和格局。

  为此,我们精心策划“2018年度商业好书”,从宏观到微观、从创业到创新、从管理到技术,为艰难前行的创业者提供刷新自己的养料。好书的标准不是由我们设定的,而是通过综合参考经济学人、金融时报、华尔街日报、财富等权威媒体,中信、湛庐文化等国内出版社精选,比尔盖茨、马云等业界名人推荐,豆瓣、亚马逊等平台评价多维度参考筛选,最终由今今乐道读书会研究院评估而成。

  这份书单所带来的,绝不是置于案头的摆设,人有三思,即思危、思退、思变,作为每天读一本书的机构,今今乐道读书会也希望你在这分书单中感受思考的力量,既掌握创业生存之道,也能看清宏观经济走势,为2019开启全新大门。

  瑞·达利欧之所以令人叹服,不仅因为他的投资业绩,还有他获取投资收益的方式,以及他在理解市场、机构、经济和生活方面采用的严谨分析方法。——《财富》杂志

  如果2018年使你对世界的局势感到不知所措,那么《今日简史》给你提供了一个有用的思维框架,帮助你处理新闻及思考我们面临的挑战。——比尔·盖茨

  我们如何帮助那些被人工智能助理和机器人取代工作的人?用户会相信人工智能助理提供的所有信息吗?如果人工智能助理在工作方式方面给你建议,你会接受吗?这正是这本书价值非凡的原因。在直面难题的同时,萨提亚也对如何最大限度利用技术所带来的机遇给出了一个路线图。——比尔·盖茨

  这是对2008年金融危机的一次探索,但它是以一种全新的方式,并从一个完全不同的角度——心理角度出发的。两位作者假定了一个关于不合时宜且错误的信念和预期的理论,随后雷曼兄弟的破产倒闭纠正了这一理论。他们呼吁更多地研究记忆力、注意力,甚至是理解这些生理过程的运作方式,以便形成更好的预期理论。——Syed Muhammad Osama Rizvi

  作者对2008年经济危机的重新解读,这是自冷战以来西方社会遭遇的最大危机。作者在书中思考以下主题:经济发展的偶然性和全球债务的不规则路径;金融上的互相依赖、投资、政治等因素让国家和地区之间极为不平等地联系在一起;金融危机与社交媒体的崛起、美国中产的危机、中国的崛起、全球对化石燃料的争夺之间的相互影响。

  作者莫迪是前IMF高级官员,他笔下的《EuroTragedy》将欧元悲剧置于一个快节奏的全球背景下,引导读者了解欧盟当局在长期金融危机期间犯下的错误。欧元区的出现既是经济上,也是政治上的悲剧。欧盟的结构性缺陷将继续存在,现在不是把权力集中起来支持僵化的欧洲经济共同体模式的时候了,是时候放松过于紧密的联系,再次建立自由的秩序。在书中,你会看到更深层次的问题。

  如今有很多关于人工智能的好书,但这一本特别有趣,因为它是从中国人而非美国人的视角来看待人工智能的。其中引人注目的一点是,他观察到,有很多美国科技公司在美国市场环境中为美国消费者/用户开发人工智能/算法之后,没有考虑其他国家任何独特的复杂之处,就简单地将这些东西应用于外国市场。对于任何一个对人工智能或国际商务,亦或是对两者都感兴趣的人来说,这都是一本好书。——Oil CPA

  此次研读《奈飞文化手册》,我更是有了一种大彻大悟的感觉。作者麦考德将奈飞的文化总结为八大准则,单是第一条“我们只招成年人”,就一下子击中了我们这些企业家和企业管理人员的要害。——爱奇艺创始人、CEO龚宇

  许多人将今天的经济不平等、停滞和政治不稳定归咎于自由市场,而解决办法就是控制市场吗?《Radical Markets》彻底颠覆了这种想法,指出赋予市场生机的大胆方式。它展示了真正开放、自由和竞争的市场所具有的解放力量如何重新唤醒19世纪的自由改革精神,并推动平等、繁荣和合作。

  韦斯特解析后阶段企业的死亡原因,让我感受很深。无数管理学书籍写过,企业组织和文化,是其长期增长的发动机,而当韦斯特从企业和城市作为生命体的角度去阐释时,更让人容易明白其中的重要性。——搜狗公司CEO王小川

  本书的作者是Moz的创始人兰德·菲什金(Rand Fishkin),在书中讲述了2001年他们成立母公司网站咨询公司,直到2014年2月将缰绳交给新任首席执行官的故事。对创业者来说,读这本书的目的不是去试着了解Moz,而是为了了解兰德以及他在此过程中学到的经验教训。

  优秀的创业者本性上必然是乐观的,他们会问自己可以解决什么问题,或者如何用更好的方法解决现有问题。——马云

  曾鸣是阿里巴巴集团学术委员会主席,湖畔大学教育长,阿里巴巴商学院院长。在此书中,曾鸣基于在阿里巴巴集团十几年的实践经验,以及对互联网、大数据和人工智能的深入思考,提出“网络协同”和“数据智能”是新商业生态系统的DNA,在万物互联的时代,只有智能商业的新物种才能生存和发展。

  长期以来,媒体行业主要依赖三种收入来源:广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展,已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube首席商务官、Netflix前内容副总裁,深度拆解两大媒体巨头的超速增长秘密和流量变现方法论,给出了内容创新、突破流量困境、持续粉丝增长、实现内容变现的具体解决方案。这本书是了解数字时代新型商业模式的成功案例。

  现实中,非黑即白的问题少之又少,大多数问题都处在“灰色地带”,你在生活和工作中背负的责任越大,可能面临的灰度问题就越多。灰度问题棘手、复杂却至关重要。尽管我们搜集量化信息,咨询专家建议,认真分析研判,但这些常规方法似乎都不再奏效。

  本书开宗明义、返璞归线大人文主义问题直击困难的本质,构建了灰度决策的思考路径。这5大发人深省的问题可以拓展你的思路、给你全新的视角,让你的判断力变得敏锐。

  《坏血》描绘了自安然事件之后,美国最大的企业欺诈案件。这是一个野心勃勃、涉及广泛的宏大故事,故事的背景是一家名为Theranos的曾经野心勃勃的硅谷初创巨头。本书上市后,得到了全球媒体的广泛报道。

  两届普利策奖得主、美国知名记者约翰·卡里鲁 (John Caryrou)讲述了一个估值近百亿美元的硅谷独角兽公司Theranos的崛起和崩溃的内幕。

  制造业是立国之本、强国之基,是建立和保持创新型经济必不可少的因素。当前,中美贸易战加剧,国际产业分工格局发生重大变化,中国正在走美国20年前的老路。中国正逐步拥有自己的创新技术,如何让创新走向市场?如何抓住先进制造业的趋势?如何实现“中国制造2025”?《重塑制造业》对美国制造业的失败路程、创新经验及未来出路的探索,将为中国制造业的下一步发展提供启示。

  初创公司领导者和运营商,对高速增长的需求日益迫切。Airbnb、Twitter、Google、Instacart、Coinbase、Stripe和Square等高增长科技公司,从一家家小公司发展为影响力辐射全球的知名品牌。而在这一过程中,知名技术执行官和天使投资人Elad Gil共功不可没。

  本书的作者Elad Gil,将与这些公司合作过程中累积的经验,提炼概括出一个共同的模式,他在参与这些独角兽公司成长的过程中,梳理了诸多死法,也提出如何不死的解法。而《High Growth Handbook》便是这个可复制、可学习模式的剧本。

  今天企业面临的挑战是什么?持续的不确定性、无法判断的未来,以及万物互联所带来的更透彻的影响——组织绩效的影响因素由内部转向了外部,任何一家企业都无法独立存在,除非它能够把自己融入一个系统、一个共生结构中。

  北京大学国家发展研究院教授陈春花深入中国本土企业进行了长达30年的跟踪研究,提出继金字塔形组织向学习型组织转变之后,未来的组织模式将会朝着“共生型组织”进化。这是一种基于顾客价值创造和跨领域价值网的高效合作组织形态,共生网络中的成员互为主体、资源共通、价值共创、利润共享,进而实现单个组织无法实现的高水平发展。

  面对世界和美国内部越来越复杂和多变现状,美国的宪法体系和政治传统正在接受考验和挑战。而本书的作者Paul a. Volcker,作为美联储前主席他的非凡生活除了是一个精彩的故事外,还为我们相对完整地提供了挑战和改变中的灵感,

  作为前美联储主席,Paul a. Volcker遏制了正在消耗美国经济的通胀外,还恢复了世界对央行行长的信心。

  滴滴安全事件,ofo、途歌退押金困境,当新经济在以史无前例的速度进行着告诉扩张和发展时,问题频现。监管将成为新经济未来一段时间的重要关键词。本书的作者——著名风险投资人Hemant Taneja认为,这样的外部环境正在终结。就在本书中,他试着用自己的经验和理解,为企业家和创业者们在愈加严格的监管环境下提供新的创业指南。

  注:2018年度商业好书由今今乐道读书会研究院评估,综合参考经济学人、金融时报、华尔街日报、财富等权威媒体,中信、湛庐文化等国内出版社精选,比尔盖茨、马云等业界名人推荐,豆瓣、亚马逊等平台评价多维度参考筛选

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